ဂျပန်စီးပွားရေးတွင် ‘Persona’ ၏ အဓိပ္ပာယ်ကား အဘယ်နည်း။ စျေးကွက်ရှာဖွေရေး အသုံးအနှုန်းများအတွက် ပြည့်စုံသော လမ်းညွှန်
ဂျပန်စီးပွားရေးတွင် ‘Persona’ ၏ အဓိပ္ပာယ်ကား အဘယ်နည်း။ စျေးကွက်ရှာဖွေရေး အသုံးအနှုန်းများအတွက် ပြည့်စုံသော လမ်းညွှန်
ဂျပန်နိုင်ငံရှိ စီးပွားရေးလောကတွင် အထူးသဖြင့် စျေးကွက်ရှာဖွေရေးနယ်ပယ်တွင် “Persona” (ペルソナ) ဟူသော စကားလုံးကို မကြာခဏ ကြားရမည်ဖြစ်သည်။ ရင်းနှီးပြီးသားဟု ထင်ရသော်လည်း ဤအသုံးအနှုန်းကို စီးပွားရေးလုပ်ငန်းတွင် အသုံးပြုခြင်းသည် အလွန်တိကျပြီး အရေးကြီးသော အဓိပ္ပာယ်ရှိသည်။
“Persona” အယူအဆကို နားလည်ခြင်းသည် ထိရောက်သော စျေးကွက်ရှာဖွေရေး ဗျူဟာများကို ရေးဆွဲရာတွင် အဓိကသော့ချက်ဖြစ်သည်။ ဤဆောင်းပါးသည် ဤအသုံးအနှုန်း၏ အဓိပ္ပာယ်၊ အဓိပ္ပာယ်တူ စကားလုံးများနှင့် အသုံးပြုပုံဥပမာများကို ပြည့်စုံစွာ ဖော်ပြထားသော လမ်းညွှန်တစ်ခု ဖြစ်လာမည်ဖြစ်သည်။ ခေတ်သစ်စျေးကွက်ရှာဖွေရေးတွင် အခြေခံအကျဆုံး ကိရိယာများထဲမှ တစ်ခုဖြစ်သော သင်၏နားလည်မှုကို နက်ရှိုင်းစွာ လေ့လာကြည့်ကြပါစို့။
ဂျပန်စီးပွားရေးလုပ်ငန်းတွင် “Persona” (ペルソナ) ၏ အဓိပ္ပာယ်ကား အဘယ်နည်း။
“persona” ၏ အထွေထွေအဓိပ္ပာယ်နှင့် ၎င်း၏စီးပွားရေးအဓိပ္ပာယ်ကို ခွဲခြားသိမြင်ရန် အရေးကြီးသည်။
- အထွေထွေအဓိပ္ပာယ်: နေ့စဉ်စကားပြောဆိုမှုများ သို့မဟုတ် စိတ်ပညာတွင် “persona” သည် ပြဇာ ဇာတ်လမ်းတစ်ခုမှ ဇာတ်ကောင်တစ်ဦး သို့မဟုတ် လူတစ်ဦးမှ လူအများရှေ့တွင် ပြသသည့် “လူမှုရေး မျက်နှာဖုံး” ကို ရည်ညွှန်းသည်။
- စီးပွားရေးအဓိပ္ပာယ်: စီးပွားရေးနှင့် စျေးကွက်ရှာဖွေရေးလုပ်ငန်းတွင် “persona” သည် စံပြဖောက်သည်တစ်ဦး၏ အသေးစိတ်စိတ်ကူးယဉ်ပရိုဖိုင်တစ်ခုဖြစ်သည်။ ၎င်းသည် ကျယ်ပြန့်သော “ပစ်မှတ်ဈေးကွက်” တစ်ခုမျှသာ မဟုတ်ဘဲ နာမည်၊ အသက်၊ အလုပ်အကိုင်၊ ဝါသနာ၊ လူနေမှုပုံစံနှင့် ဝယ်ယူမှုလှုံ့ဆော်မှုများအထိ ပေးထားသည့် စိတ်ကူးယဉ်ဇာတ်ကောင်တစ်ခုဖြစ်သည်။
Persona တစ်ခုဖန်တီးခြင်း၏ အဓိကရည်ရွယ်ချက်မှာ အဖွဲ့ (စျေးကွက်ရှာဖွေရေး၊ ထုတ်ကုန်၊ အရောင်း) အား ၎င်းတို့ဝန်ဆောင်မှုပေးလိုသော ဖောက်သည် မည်သူဖြစ်သည်ကို တူညီသော နက်နဲသောနားလည်မှုရှိစေရန် ကူညီပေးရန်ဖြစ်သည်။
အင်္ဂလိပ်ဘာသာရှိ တူညီသောစကားလုံးများ
ဤအသုံးအနှုန်းကို အင်္ဂလိပ်ဘာသာမှ တိုက်ရိုက်ယူထားခြင်းဖြစ်သည်။ အင်္ဂလိပ်ဘာသာတွင် အများအားဖြင့် အသုံးပြုသော အသုံးအနှုန်းများမှာ “marketing persona”, “buyer persona”, သို့မဟုတ် “customer persona” တို့ဖြစ်သည်။
စီးပွားရေးလုပ်ငန်းတွင် “Persona” အသုံးပြုပုံ ဥပမာများ
နေ့စဉ်စီးပွားရေးစကားပြောဆိုမှုများတွင် ဤအသုံးအနှုန်းကို မည်သို့အသုံးပြုသည်ကို ဥပမာအချို့ ဖော်ပြထားသည်။
- ဥပမာ ၁:
「マーケティングではペルソナ設定が大切だ。」
(Māketingu dewa perusona settei ga taisetsu da.)
အဓိပ္ပာယ်: “စျေးကွက်ရှာဖွေရေးတွင် Persona သတ်မှတ်ခြင်းသည် အလွန်အရေးကြီးသည်။”
- ဥပမာ ၂:
「この商品のペルソナ設定は？」
(Kono shōhin no perusona settei wa?)
အဓိပ္ပာယ်: “ဒီထုတ်ကုန်အတွက် Persona သတ်မှတ်ချက်က ဘယ်လိုလဲ။”
အဓိပ္ပာယ်တူ စကားလုံးများနှင့် အခြားအသုံးအနှုန်းများ
ဂျပန်ဘာသာတွင် အလားတူအဓိပ္ပာယ်ရှိသော အခြားအသုံးအနှုန်းများစွာရှိသည်။
- ユーザー像 (Yūzā-zō) / 顧客像 (Kokyaku-zō): စာသားအတိုင်း “အသုံးပြုသူပုံရိပ်” သို့မဟုတ် “ဖောက်သည်ပုံရိပ်” ဟု အဓိပ္ပာယ်ရသည်။ ဤအသုံးအနှုန်းသည် “persona” နှင့် အဓိပ္ပာယ်အားဖြင့် အတူတူနီးပါးဖြစ်သည်။
- ターゲット (Tāgetto): “target” ဟူသော စကားလုံးမှ ဆင်းသက်လာသည်။ ဤအသုံးအနှုန်းသည် ပစ်မှတ်ဈေးကွက်ကို ပိုမိုကျယ်ပြန့်စွာနှင့် အထွေထွေအားဖြင့် ရည်ညွှန်းပြီး “persona” ကဲ့သို့ အသေးစိတ်မကျပါ။
နိဂုံး
“Persona” သည် ဂျပန်နိုင်ငံရှိ စျေးကွက်ရှာဖွေရေးနှင့် ထုတ်ကုန်ဖွံ့ဖြိုးတိုးတက်ရေး ဗျူဟာများတွင် အလွန်အခြေခံကျသော ကိရိယာတစ်ခုဖြစ်သည်။ ၎င်းသည် စိတ်ကူးယဉ်သော်လည်း အလွန်အသေးစိတ်ကျသော စံပြဖောက်သည်ပရိုဖိုင်ကို ရည်ညွှန်းသည့် အသုံးအနှုန်းဖြစ်သည်။ ဤအသုံးအနှုန်းကို မှန်ကန်စွာ နားလည်ပြီး အသုံးပြုခြင်းဖြင့် သင်၏အဖွဲ့နှင့် ပိုမိုထိရောက်စွာ ဆက်သွယ်နိုင်မည်ဖြစ်ပြီး ခေတ်သစ်စျေးကွက်ရှာဖွေရေး အခြေခံမူများကို နက်နဲစွာ နားလည်ကြောင်း ပြသနိုင်မည်ဖြစ်သည်။ ၎င်းသည် ဂျပန်နိုင်ငံရှိ သင်၏အလုပ်အကိုင်တွင် အလွန်အထောက်အကူပြုမည့် အဓိကဝေါဟာရများထဲမှ တစ်ခုဖြစ်သည်။
